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绕过微信的变现雷区手机QQ全面移动化

发布时间:2020-03-23 11:58:19 阅读: 来源:电泳加工厂家

前言:马化腾一直说微信和手机QQ是两条腿走路,但手机QQ到底怎样个走法一直无人知晓。直到最近,随着手机QQ更新越发频繁和深入,搜狐IT发现手机QQ正在构建移动端的生态圈。为何这样说,请看下文。

文/王聪佶

多方搜罗,搜狐IT终究拿到了手机QQ行将更新的4.2版本,从体验结果上看,新版手机QQ主要的更新集中在四个方面:  1.基于地理位置的QQ群社交;

2.个性泡泡和贴图商城增值服务;

3.生活服务平台(公众平台);

4.移动支付功能。

算上互动文娱事业部行将推出手机QQ游戏平台,手机QQ 4.2版本新功能的着眼点集中在两方面:全面移动化和商业化布局。

1.全面移动化。很长时间内,手机QQ都只是QQ在移动端的一个版本,但从手机QQ 2013起,这款产品正在全面转向移动化,其移动化的最新的成果就是两项基于地理位置的产品:

(1)本地生活服务平台。手机QQ将开通类似微信公众平台的生活服务平台,不同的是该平台将更侧重本地化服务,通过地理位置向用户推荐附近商家。

(2)附近的群。该功能将允许用户以地理位置检索附近的QQ群,腾讯这样定义该功能:基于地理位置建立以兴趣为关联点的圈子文化。

基于地理位置的QQ群还为O2O创业者提供了机会,商家如果有基于地理位置提供服务,只需要通过建设一个群就可以被附近的用户检索到。说到这里,笔者瞬间想到在大学住宿舍的时候,总有些在宿舍内弄小卖店的同学,如果当时手机QQ就有“附近的群”功能,你们的业务将取得怎样的奔腾啊!

其实在笔者看来,手机QQ移动化带来的最大改变是将QQ的社交关系升级到熟人社交,从手机QQ 2013开始,手机QQ就在推动这件事情,具体措施包括买通通讯录、推出“附近的人”功能,如今手机QQ又加入了“附近的群”功能,背后的野心则是希望将群社交与真实社交结合起来。

2.商业化布局。手机QQ并不是一款处在用户成长期的产品,全面移动化的同时,还肩负着变现的任务。在变现方面,手机QQ明显绕过了微信走过的弯路,直接将微信5.0如今的所有商业化布局一步到位:

(1)表情商城。微信要效仿Line推出表情商城不是一天两天了,手机QQ如今也推出了这1功能,做法一样是建立表情商城,并开放表情开发权给第三方。

(2)手机游戏。虽然手机QQ团队没有明确写出,但手机游戏平台也将是手机QQ的重要变现渠道。在腾讯互娱的移动游戏平台的渠道排名中,手机QQ游戏平台仅次于微信游戏平台。

值得一提的是,手机QQ所在社交网络事业群和互动文娱事业部同属任宇昕管辖,所以沟通要比微信流畅很多。

(3)生活服务平台。微信公众平台对私人开放产生巨大活力,但对微信本身来讲,私人公众账号带来的麻烦可能远大于利益。手机QQ明显吸取了这1教训,其推出的生活服务平台将只对企业开放。

(4)移动支付。与微信5.0一样,新版手机QQ也将移动支付功能,实现情势是二维码支付、页面支付和跳转客户端支付。

(5)个性气泡。在新版手机QQ的更新列表中,还有一个更新就是聊天框美化,腾讯称之为个性泡泡,关于这项业务的说明是:用户开通超级会员后,用户可以选择自己的个性聊天框和红色名称。虽然这也算是手机QQ的一个增值服务吧,不过要笔者说,添加这个泡泡更像是给PC端众多的会员一个交代:你看,你在手机端也是有特权的。

3.手机QQ将与PC端QQ深度整合。PC端QQ是手机QQ的基础,但反过来,PC端也曾限制手机QQ转型,手机QQ如果将商业化和移动化这条路走下去,必定结果是手机QQ与QQ从产品上深度整合。缘由很简单:

(1)功能不对称。过去,手机QQ只是QQ的功能缩水版,用户也习惯将手机QQ当作QQ的手机端延伸,随着支付、生活服务平台、LBS社交等功能上线,手机QQ和QQ将出现功能上的不对称,PC端QQ将没法完成手机QQ的部份工作。

一个很简单的例子是基于地理位置的QQ群没法在PC端延伸:PC端QQ群通过搜索添加,用户来自大江南北;手机端QQ群通过地理位置添加,用户活动区域堆叠。这只能通过PC端QQ群和手机端QQ群深度整合解决。

(2)商业化上的不对称。随着手机QQ展开商业化,增值服务没法在PC端和手机端穿越。举个关于表情的例子:目前QQ会员已在PC端可以使用魔法表情、超级表情等特殊服务,这部份特权没法向手机QQ延伸,而在手机QQ上购买表情的用户,其特权也没法在PC端体现。深度整合势在必行!

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