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蓝港封杀门始末腾讯垄断论难成立

发布时间:2020-02-11 06:15:49 阅读: 来源:电泳加工厂家

有这样一个故事:三个小佣兵,经历了一场跨越诸个大陆、十多个国家的旷世大战,这场大战的战火甚至蔓延到神界。这是游戏商蓝港在线的游戏作品《佣兵天下》的故事背景,然而,蓝港的“佣兵”似乎没有像故事里那样走上坦途,它遇到了强大的“敌人”--一只庞大的企鹅。

中关村首创大厦10层,蓝港北京总部的一间会议室里,十多名记者已经在等待蓝港CEO王峰和总裁廖明香。9月16日下午2点左右,多家媒体接到临时通知,蓝港将在下午3点就“《佣兵天下》广告被封杀”一事作说明会。

王峰身着《佣兵天下》文化衫坐下,随即讲起了从盛大发布会的欢喜,到被告知广告被封杀而愤怒的心情转折。

“这是我这辈子办的最好的发布会”,王峰对13号《佣兵天下》的发布会十分满意。14号他又跟香港、台湾的客户去爬长城。

然而当王峰10点半回到办公室,却被告知原本计划周四到周日的富媒体(all in one)广告被取消了,因为腾讯把佣兵当做竞品,腾讯内部人士告诉王峰是因为受到互娱部门的强大压力。接着总裁去沟通也未果。

王峰像对待新生的婴儿一样对佣兵寄予厚望,他几乎每天都查看佣兵的在百度搜索排行榜的排名,他向记者们展示,9月15日,“蓝港在线”在百度的排名上升至第六名,而《佣兵天下》排名在游戏总榜的第九名。王峰认为这次封杀损失很大,打乱了原有的推广计划,本来佣兵有机会冲击前5名,估计损失在20%。

在王峰的心中,游戏行业里腾讯增长最快,地位已经无法撼动,而蓝港是一家创业公司,跟蓝港一样的创业公司没有一家做大的,原因就是腾讯一家独大。佣兵制作可谓用心良苦,“辛辛苦苦搞了4年的精品,做了20个月的测试,1个月营销准备,还办了5000人的产品发布,却被腾讯当作竞品”。

当天,蓝港发布了7条“愤怒声明”,王峰在嗓子稍有些沙哑的情况下,当着在场记者的面,完整地念了一遍。

跟YY关系不大

众所周知,多玩的游戏团队语音平台YY和腾讯的QQ TALK是竞争关系。而此次佣兵跟YY进行了深度合作,有人怀疑腾讯的封杀跟YY有关,腾讯和多玩的平台之争,殃及了“池鱼”--佣兵天下。

此前,在腾讯开放大会当天,多玩游戏CEO李学凌称,腾讯在当天就停掉了跟YY的一切合作,包括已经签了合同的合作都停止,这与马化腾刚刚讲全平台的开放不一致。

在蓝港说明会现场,有记者就这个问题提问,王峰称蓝港跟YY合作是正常业务范畴,跟YY关系不大;廖明香称当初下订单时还没有宣布跟YY合作的事情。

重要角色:代理商

蓝港和腾讯有没有达成协议?据了解,蓝港与腾讯的广告业务合作并非双方直接接洽,而是通过中间代理商。

廖明香称,蓝港在8月份提交订单,后腾讯通知蓝港和代理商可以下订单,蓝港就跟代理商确认了该订单,下完单后,腾讯说内部出问题需要协调下,开测最后一天才回话。

“蓝港跟腾讯的合作四年了,四年来都是这种模式,别的产品都没问题,为什么唯独这次出问题了?”

廖明香介绍,大部分媒体都是用代理公司,一般厂商不愿直接对接媒体,媒体也不愿之直接对接厂商,因为中间有代理商的话,可以在服务上、资金流上通过代理商去中转。

“行业惯例是通知下订单就可以下了,甚至有些公司没下订单就可以上广告了,这就是一个互相的长期信任的过程。”

17日腾讯作出回应称,9日蓝港临时要求在本周六(17日)追加aio广告,由于排期原因,暂时无法满足这一要求。但蓝港在线此前完成订购的广告不受影响,其游戏公测广告将自本周六起正常上线。

从腾讯的两次回应来看,是承认与蓝港的广告合作的,只是腾讯在执行与否,以及执行时间上出了问题。腾讯不执行或不按期执行是不是属于违约?假如违约,蓝港为什么跳过法律,而指责腾讯假开放?

IT法律专家赵占领表示,在法律上,代理人的行为所产生的法律后果直接归属于被代理人。所以代理人签订的广告订单对被代理人具有法律约束力,如果被代理人不履行则涉嫌违约。可见腾讯有违约的嫌疑。

何谓ALL IN ONE

根据18日的QQ弹窗资讯,王峰所说的all in one广告应该为弹窗资讯的右竖栏广告位。

腾讯all in one广告报价

通过腾讯广告报价单可以看到,该位置广告价为22万/条/天。蓝港按此报价投四天的话,费用需88万。

王峰称,在过去的四年中,蓝港在线一直与腾讯进行广告业务合作,旗下《倚天剑与屠龙刀》、《问鼎》、《东邪西毒》、《西游记》等多款产品均曾在腾讯平台进行投放,投放金额已超过2000万。

王峰称虽然腾讯把佣兵列为竞品,但想不出腾讯的哪款产品跟佣兵是竞争关系。

腾讯是否垄断

蓝港在7条“愤怒声明”中指出,腾讯依靠垄断地位随意封杀同业竞争对手的行为,已经涉嫌违反了《中华人民共和国反垄断法》,并已对腾讯刻意隐瞒封杀《佣兵天下》的现实保存了足够的证据。

此事件中,腾讯既是媒体,又是蓝港的竞争对手,腾讯拒绝为蓝港作广告是否涉嫌垄断?

赵占领表示,我国反垄断法的条文基本上都是原则性规定,对互联网领域的垄断问题没有专门涉及,而互联网领域的垄断问题又比较特殊,与其他领域有很大的不同。截至目前,国内互联网领域的反垄断案件非常少,无论是法院还是反垄断执法机构都没有太多的经验。

从实际操作来讲,认定构成滥用市场支配地位的垄断行为面临较多的困难。首先需要界定相关市场,究竟是网络广告市场、网络游戏市场还是即时通讯市场目前没有明确定论。其次,需要原告举证证明被告在相关市场内占据市场支配地位,如果能证明被告在相关市场的市场份额达到二分之一,则可以推定具有市场支配地位。再次,需要证明被告存在滥用市场支配地位的行为,即是否存在拒绝交易或限定交易等行为。

就这个事件而言,除了需要界定相关市场、证明具有市场支配地位之外,还需要看是否存在拒绝交易、在什么情况下拒绝交易。如果仅仅是在网络媒体平台上拒绝做广告,广告主是有选择交易相对人的权利,难以认定构成垄断行为。如果是在即时通信或网络游戏平台上拒绝做广告,则需要证明之前存在交易、目前哪些产品存在竞争关系、被告因为这种竞争关系而拒绝交易。所以是否构成垄断的问题比较复杂,需要根据证据和事实情况来综合认定。

蓝港并没有具体指出腾讯是在哪个市场有垄断行为。此事件涉及的领域有:IM、广告、游戏,下面逐一分析:

IM(即时通信)领域,腾讯在2010年腾讯在整体市场份额中占到76.2%,具有市场支配地位,但蓝港不涉足该领域;

网络广告,2011年Q2,腾讯广告收入(含客户端)为5.12亿元,新浪5.8亿,不具市场支配地位;

网络游戏,2010年Q4腾讯占整体网游市场规模31%,今年Q2占客户端网游市场份额才29.5%,不到50%,不具市场支配地位。

因此,腾讯垄断的结论恐难成立。

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