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蓝港一季度预计亏损5400万

发布时间:2020-02-11 05:45:00 阅读: 来源:电泳加工厂家

最近的蓝港,真的有点“冷”。

2015年4月13日,蓝港互动发布了《盈利预警》公告。该公告显示,根据目前所得资料以及对蓝港互动截至2015年3月31日的三个月未经审计合并管理账目的初步评估,预期蓝港2015年第一财季在国际财务报告标准下将净亏损5400万至5900万人民币。

蓝港互动盈利预警公告

遥想5个月前,王峰在港交所敲钟时的意气风发,即使首日破发,但谁又能想到蓝港上市后的第一份答卷,将以5000余万人民币的巨亏作为答案(鉴于蓝港在2014年12月30日才在港交所敲钟,故本文并未将前者于2015年3月发布的2014年财报,作为其上市后第一张答卷)。

巨额亏损究竟是谁的错?

尽管《盈利预警》公告中所提及的亏损中,计入了蓝港因授予受限制股份单位所产生的非现金费用约3200万人民币,公告本身也并非最终财报,蓝港2015年第一财季有可能与该公告披露的信息有所不同。但毫无疑问,蓝港2015年第一季度的巨额亏损已成定局。问题的关键在于,这是谁的错?

蓝港在《盈利预警》公告中将其亏损原因归结为两点:

1. 现有运营游戏收入下滑,新游戏上线时间有所调整,进而影响收入

2. 2015年第一季度末期大幅增加了对手机游戏《十万个冷笑话》的前期推广与市场营销费用。

显而易见,除了手机游戏因为生命周期而造成的正常收入下滑以外,2015年3月18日推出的《十万个冷笑话》,是本次蓝港亏损的直接原因。尽管《十万个冷笑话》推出后,每日活跃用户的峰值曾超过100万人次,但对比其号称6000万的广告投放费用来说,仍是一款” 入不敷出”的失败游戏。截止到记者发稿之日,《十万个冷笑话》在IOS畅销榜的位置已跌至第64位。

一款优质的产品为何失败?

《十万个冷笑话》手游广告遍布北京城各公交站点

但一个有趣的悖论在于:从游戏本身来看,《十万个冷笑话》其实是一款质量极其优质的游戏产品。

1.成熟的游戏玩法

众所周知,在中国游戏行业,或者任何商业领域,采取已经被证明过的商业模式,才是通向成功的捷径,这也是“微创新”这个词的由来。如果暂时抛开所谓情怀,仅仅在商言商,“颠覆式创新”成本太高,成功几率太小,而《十万个冷笑话》就采用传统3D卡牌作为核心玩法,包括抽卡、VIP系统、竞技场、伙伴碎片收集等等都已经是被中国玩家习惯的系统。当然还有一种说法是,《十万个冷笑话》有太多《神之刃》换皮的痕迹,此种说法无法证伪,故在此暂且按下不表。但不管怎样,作为一款卡牌手游,《十万个冷笑话》至少做到了“先为不可胜,以待敌之可胜”。

2.最大化发挥的IP价值

《十万个冷笑话》位居百度风云榜动漫榜单总榜第14位

在搞笑分类榜位居第4位

当然,如果仅仅是一款普通“换皮”产品,《十万个冷笑话》也不过是淹没在日产量超过300款手游大海中的一朵浪花,泯然众人。最大化的挖掘出了IP价值,让《十万个冷笑话》超脱于大多数卡牌游戏之上,成为一款可以称之为精品的卡牌游戏。

作为和《搞笑漫画日和》《暴走漫画》齐名的《十万个冷笑话》,其动漫网络累计播放量已经超过20亿次。而《十万个冷笑话》手游更是完全发掘出了该IP的价值:无论是高度还原原著的对白、夸张的人物技能、首冲界面的隐藏CG动画还是游戏LOADING时的小游戏。都可以看出研发商的用心,以及对于IP价值的深度挖掘。也是这些细节,让其区别去其他粗制滥造的卡牌游戏,让每一个玩家看到的是“满满的诚意”。

3.独特的创新

玩家可以一边游戏一边弹幕吐槽

除了传统的卡牌玩法以及几乎成为标配的IP,《十万个冷笑话》同样拥有独特的创新--战斗弹幕系统。从2014年开始,弹幕系统开始被应用在国内手机游戏中,以求解决手游玩家一项还没有被完全解决的刚性需求--游戏内社交需求。但直到《十万个冷笑话》,弹幕系统才真正成为了“卖点”而非“噱头”。此前手机游戏的弹幕大多数设置在主页面中,对于主要使用碎片化时间玩游戏的手机游戏玩家来说,并不愿为之“浪费”时间。而《十万个冷笑话》的弹幕系统是设置在战斗画面中,对于大部分选择“托管”战斗的玩家来说,整个战斗过程都是无所事事的,因此,弹幕就成为了玩家观看战斗过程中,最重要的“消遣”。

4.对普通玩家相对友好的付费模式

近一年来,手游行业有一个被人忽略的趋势,就是对小R乃至非R相对友好的收费模式,正在兴起。这种运营思路,也开始收到玩家的青睐。《魔灵召唤》、《战舰少女》以及刚刚上线不久的《白猫计划》都可以算是此类代表。

对于“友好的运营思路”,主要有两点表现:第一,玩家拥有稳定的获取“钻石”的手段;第二,游戏中的几乎所有道具或卡牌,玩家都可以在不使用人民币的情况下获得。显然,与同类游戏相比,《十万个冷笑话》的运营思路对于小R与非R要友好的多。

最后的问题在于,为什么一款如此优秀的精品游戏会陷入入不敷出的尴尬境地。究竟是因为《十万个冷笑话》传说中超过6000万人民币的线下广告投放有些过于莽撞?还是说所谓手游细分市场的机会只是井中月镜中花,类似《十万个冷笑话》这类细分市场IP并无法为游戏带来足够的收入?当蓝港正式公布财报后,也许我们可以得到一个答案。

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